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Tipps für erfolgreiche Banner
Ein wichtiges Kriterium bei dem Erfolg eines Banners ist dessen Gestaltung. Je besser der Banner bzw. der Button gestaltet ist, desto mehr Klicks gibt es.
Ein kurzer Slogan muß reichen, das Besondere einer Homepage sollte hervorgekehrt werden. Zuviel Text auf einem Banner wird nicht gelesen und ist daher sinnlos, man sollte lieber ein paar kurze prägnante Stichworte, Fragen oder Hinweise auf das Banner zu setzen. Dies ist gerade bei den kleinen Bannern wichtig, da nur eine geringe Fläche für die Werbung zur Verfügung steht.
Laut einer Studie lässt die Aufmerksam des Surfers nach 2 Sekunden bereits nach und zu diesem Augenblick muß der Betrachter bereits wissen, ob er einen Banner anklickt oder nicht. Und das schafft man nur mit einer gut gestalteten "Werbefläche". Hier ein paar grundlegende Tipps zur Gestaltung von Bannern:
1. Die Nutzung von Fragen ist recht hilfreich, man könnte zum Beispiel fragen "Brauchen Sie Geld?". Und vielleicht dahinter noch ein Feld "Nein". Schon interessiert es den Nutzer, was sich hinter dem Banner verbirgt. Dies kann die Klickrate dramatisch erhöhen!
2. Dem Betrachter Anweisungen geben wie zum Beispiel "Sofort hier klicken". Es kann auch helfen zu schreiben "Nicht klicken" - das steigert die Klickrate ebenfalls.
3. Auf die Gier des Menschen anspielen - "Nur noch heute kostenlos"
Der Hintergrund sollte einen hohen Kontrast zur Textfarbe haben und eben im Hintergrund bleiben, damit der Text gut erkennbar ist. Außerdem sollte man nicht nur schreiben : "Mike's Homepage", es sei denn man möchte keine Besucher.
Bei animierten Bannern sollte man darauf achten, dass das Banner nicht allzu sehr blinkt und flackert, das würde den Betrachter nur unnötig irritieren und beim Lesen stören. Ansonsten weisen animierte Banner eine in etwa 30% höhere Klickrate auf, als herkömmliche statische Banner.
Dirty Trick:
Normalerweise liegt die Klickrate eines "normalen" Banners bei etwa 1-3%, mit "getürkten" Schaltflächen und angezeigten RollDown-Menüs kann man diese bis auf 15% steigern. Bei dieser Methode musst du aber auch damit rechnen, dass die Besucher nur "zufällig" auf deine Seite kommen und gleich wieder verschwinden. Sollte die Klickrate, die euch euer Bannertausch angibt also sehr klein sein, sollte man daran denken, das Banner auszutauschen.
Und immer daran denken, z.B. wenn du einen Bannertausch auf deinen Seiten einbindest: nicht zuviele Banner auf eine Seite (max. 3 ). Erhöhe lieber die Anzahl der Webseiten um mehr Banner unterzubringen.
Gute Banner sind innerhalb eines Bannertausch-Systems mit begrenzten Mitgliedern nach einer gewissen Zeit "ausgebrannt" und sollten von Zeit zu Zeit ausgewechselt werden.